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O bom momento vivido pelo comércio eletrônico brasileiro, que cresceu 26% em 2011 e faturou R$ 18,7 bilhões, reflete um mercado cheio de oportunidades para as lojas virtuais.
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Mas, se por um lado o consumidor de hoje está comprando mais, por outro, ele está mais exigente. "Os consumidores estão prontos para comprar, mas precisam de um incentivo. O cupom de desconto é muitas vezes o detalhe que falta para se concretizar uma venda", afirma Pedro Eugênio, CEO do Busca Descontos.
Black Friday
Desde seu início, o comércio eletrônico brasileiro se pautou pelas datas do varejo tradicional para faturar mais. Natal, dia das mães, dia dos namorados, dia das crianças e dia dos pais continuam gerando bons resultados, porém, a história recente mostra o surgimento no Brasil de datas sazonais próprias do e-commerce.
Uma das datas é o Black Friday, que em 2012 acontece pela terceira vez no comércio eletrônico brasileiro. O conceito é inspirado na tradicional data do varejo americano. Neste dia, durante 24 horas, as mais diversas lojas oferecem descontos acima do normal.
"A edição de 2011 colocou de vez a Black Friday no calendário do e-commerce nacional. Varejistas que não se preparem para oferecer boas promoções nesse dia ficarão para trás", afirma Pedro Eugênio. O Busca Descontos estima que a edição 2012, que acontece em 23 de novembro, conte com a participação de mais de 90 lojas virtuais.
"O Brasil tem se mostrado muito receptivo a datas como o Black Friday, tanto que os resultados foram fantásticos", explica Pedro Eugênio. O executivo acrescenta que o e-commerce do país começa a caminhar com as próprias pernas, sem depender somente de datas tradicionais e já consolidadas.
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